Joakim Arhammar

Jag har nog aldrig stött på ett någorlunda väletablerat företag som jag inte tyckt borde överväga att stänga ner någon av sina befintliga kommunikationskanaler.

• Det är startups som direkt trycker igång Instagram, Twitter och Facebook, men bara spenderar tillräckligt med tid för en av kanalerna (och det valet är ofta lustbetonat).
• Det är organisationen som krystar ur sig innehåll till ett nyhetsbrev som överlevt sig själv.
• Men det är kanske framförallt  etablerade företag där en motiverad person drar igång ett avdelningskonto som sedan förvandlas till ett spökskepp närpersonen slutar eller tröttnar.

Låt därför 2019 bli året då du identifierar din svagaste kommunikationskanal och drar ut pluggen. Jag har sett exempel på globala företag som gjort en sådan övning och bantat kanalerna med 50-70 procent. Hur många kan du göra dig av med?

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Den gamla “sanningen” om att webbtexter ska vara korta stämmer inte. En bra grundinställning är att en text ska vara så lång eller kort som den behöver vara för att få fram budskapet. Men det finns även anledningar till att skriva långt utan att det absolut “behövs”.

• Flera undersökningar visar att de bäst presterande artiklarna i Google har ett snitt på ca 2000 ord.
• Buzzsumo undersökte 100 miljoner artiklar och kom fram till att de med 3000-10000 ord delades mest och när New York Times gjorde en egen undersökning så hade deras mest Facebookdelade artiklar ett snitt på 2012 ord.
• Långa texter framstår ofta även som mer trovärdiga än korta och snuttifierade, vilket bland annat undersökningar på Wikipedia visat.

Läge för disclaimer nu: Glöm inte att långa texter ställer hårdare krav på skribentens förmåga att hålla läsaren intresserad och att designen gör texten behaglig för ögat och scrollvänlig. Och tänk på att ordbajsande (massa ord utan mening) gör ingen, utom möjligen Google, glad.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Företag och organisationer investerar mer än någonsin i contentskapande. Men om du besöker ett slumpvist utvalt företags sociala medier så är det mycket troligt att mötas av tomma kommentarsfält och en handfull ”gillamarkeringar”. Varför? Ofta beror det på en kombination av urvattnat innehåll och för lågt satt distributionsbudget. Många anställer en social media manager eller content manager och tänker att det räcker, trots att marknadsföringsvärdet de genererar på en månad ibland kan matchas av några timmars produktutdelning på stadstorget. Det absolut sämsta du som företag kan göra i sociala medier är att göra saker halvdant. Du lägger tid och pengar på innehåll som är för dåligt eller saknar distribution.

För att lyckas finns bara två alternativ:

1. Satsa ordentligt på bra innehåll, en budget för köpt distribution och en proaktiv och reaktiv kommentarshantering.
2. Eller: stäng av kommentarsfält och automatisera flöden (alltid drar det någon trafik, till en minimal kostnad).

Alla andra alternativ kommer kosta mer än det smakar.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Jag jobbar på en byrå som till största delen sysslar med native advertising så jag är så klart 100 procent partisk, MEN, det gör också att jag har tillgång till stora mängder statistik och insikter till hur bra native advertising levererar fantastiska resultat. Hög klickbenägenhet, positiv varumärkesupplevelse och långa lästider är de tre stora vinsterna. När innehållet i nativeannonsen är lika bra eller bättre än innehållet hos publicisten så uppstår en win-win-win-situation för läsaren, annonsören och publicisten. Du kommer betala mer än för displayannonser, men få ännu mer tillbaka.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Det var bara onsdag när jag skrev det här men veckan hade redan bjudit på tre Resuményheter om nya byråer som kombinerar innehållsskapande och medieköp. Välkomna till contentvärlden säger vi till en pr/mediebyrå, en mediebyrå/contentbyrå och en reklam/mediebyrå. Det är en naturlig utveckling som kommer fortsätta 2019 i takt med att medielandskapet och konsumenter blir mer snabbrörliga och föränderliga. Då krävs täta skott och snabb leverans mellan innehåll och distribution.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.