Joakim Arhammar

Jag har nog aldrig stött på ett någorlunda väletablerat företag som jag inte tyckt borde överväga att stänga ner någon av sina befintliga kommunikationskanaler.

• Det är startups som direkt trycker igång Instagram, Twitter och Facebook, men bara spenderar tillräckligt med tid för en av kanalerna (och det valet är ofta lustbetonat).
• Det är organisationen som krystar ur sig innehåll till ett nyhetsbrev som överlevt sig själv.
• Men det är kanske framförallt  etablerade företag där en motiverad person drar igång ett avdelningskonto som sedan förvandlas till ett spökskepp närpersonen slutar eller tröttnar.

Låt därför 2019 bli året då du identifierar din svagaste kommunikationskanal och drar ut pluggen. Jag har sett exempel på globala företag som gjort en sådan övning och bantat kanalerna med 50-70 procent. Hur många kan du göra dig av med?

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Den gamla “sanningen” om att webbtexter ska vara korta stämmer inte. En bra grundinställning är att en text ska vara så lång eller kort som den behöver vara för att få fram budskapet. Men det finns även anledningar till att skriva långt utan att det absolut “behövs”.

• Flera undersökningar visar att de bäst presterande artiklarna i Google har ett snitt på ca 2000 ord.
• Buzzsumo undersökte 100 miljoner artiklar och kom fram till att de med 3000-10000 ord delades mest och när New York Times gjorde en egen undersökning så hade deras mest Facebookdelade artiklar ett snitt på 2012 ord.
• Långa texter framstår ofta även som mer trovärdiga än korta och snuttifierade, vilket bland annat undersökningar på Wikipedia visat.

Läge för disclaimer nu: Glöm inte att långa texter ställer hårdare krav på skribentens förmåga att hålla läsaren intresserad och att designen gör texten behaglig för ögat och scrollvänlig. Och tänk på att ordbajsande (massa ord utan mening) gör ingen, utom möjligen Google, glad.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Företag och organisationer investerar mer än någonsin i contentskapande. Men om du besöker ett slumpvist utvalt företags sociala medier så är det mycket troligt att mötas av tomma kommentarsfält och en handfull ”gillamarkeringar”. Varför? Ofta beror det på en kombination av urvattnat innehåll och för lågt satt distributionsbudget. Många anställer en social media manager eller content manager och tänker att det räcker, trots att marknadsföringsvärdet de genererar på en månad ibland kan matchas av några timmars produktutdelning på stadstorget. Det absolut sämsta du som företag kan göra i sociala medier är att göra saker halvdant. Du lägger tid och pengar på innehåll som är för dåligt eller saknar distribution.

För att lyckas finns bara två alternativ:

1. Satsa ordentligt på bra innehåll, en budget för köpt distribution och en proaktiv och reaktiv kommentarshantering.
2. Eller: stäng av kommentarsfält och automatisera flöden (alltid drar det någon trafik, till en minimal kostnad).

Alla andra alternativ kommer kosta mer än det smakar.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Jag jobbar på en byrå som till största delen sysslar med native advertising så jag är så klart 100 procent partisk, MEN, det gör också att jag har tillgång till stora mängder statistik och insikter till hur bra native advertising levererar fantastiska resultat. Hög klickbenägenhet, positiv varumärkesupplevelse och långa lästider är de tre stora vinsterna. När innehållet i nativeannonsen är lika bra eller bättre än innehållet hos publicisten så uppstår en win-win-win-situation för läsaren, annonsören och publicisten. Du kommer betala mer än för displayannonser, men få ännu mer tillbaka.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Det var bara onsdag när jag skrev det här men veckan hade redan bjudit på tre Resuményheter om nya byråer som kombinerar innehållsskapande och medieköp. Välkomna till contentvärlden säger vi till en pr/mediebyrå, en mediebyrå/contentbyrå och en reklam/mediebyrå. Det är en naturlig utveckling som kommer fortsätta 2019 i takt med att medielandskapet och konsumenter blir mer snabbrörliga och föränderliga. Då krävs täta skott och snabb leverans mellan innehåll och distribution.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Hur många år har vi pratat om “mobile first”? 10 år kanske? I början var det visionärt, förstås, men nu har statistiken sedan flera år tillbaka kommit ifatt. Majoriteten av världens internettrafik sker från mobila enheter (Statista 2017). Ändå tycks det omöjligt att ta till sig. Varför? Jag tror att det handlar om något så simpelt som att det är tråkigt och osexigt med mobilsajter.

För att generalisera: designern har bara haft en kolumn att jobba med och slutprodukten, när den ska presenteras för beställaren, blir en två meter avlång svårpresenterad mix av text (som inte går att läsa) och bilder. Desktopsajterna blir då ett mycket mer tacksamt fokusområde för både beställare och designer.

2019 ska ingen komma undan med det här och orsakerna är flera.

1. Statistiken. Förutom tidigare nämnd global statistik så använder 96% svenskar i åldrarna 12-45 år dagligen mobilen för onlinetjänster, jämfört med 67% för desktop (Svenskarna och internet 2018).
2. Horisontalscrollen. Instagram Stories, Tinder, e-böcker m.m. – mobilanvändarna är vana att scrolla horisontellt, inte bara vertikalt. Det gör att mobilsajter kan jobba mer med den typen av format och navigering, vilket i sin tur gör sajten mer attraktiv för designers och beställare. Bort med “tråkstämpeln”, med andra ord!
3. Enkelheten i byggandet. Det är lättare än någonsin att bygga en mobilsajt, trenden går allt mer åt att kodkunskap inte behövs om man kan tänka sig att utgå från en färdig mall.

Bortförklaringarna har ingen bäring längre, 2019 måste bli året då vi kräver mobile first-tänk från varandra.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Growth hacking har varit ett hett begrepp 2018 och räkna med en ökning 2019. Meetups på temat duggar tätt (gå dit, det är kul!), specialistbyråer har startats och alla stora utbildningsinstitutioner har antingen lektioner eller hela kurser i ämnet. Growth hacking är förstås inget nytt utan ett slags affärsutveckling på speed där man utnyttjar nya digitala verktyg med ett snabbt agilt arbetssätt för att snabbt växa inom ett område. Inom content marketing är tänket extra applicerbart för att till exempel bygga en större följarbas i olika kanaler.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Bra content antingen utbildar eller underhåller – på ett engagerande sätt. Fokus hos många som använder content marketing ligger på historieberättandet, men glöm inte bort att dina produkter och information runt dem också ofta är intressanta för målgruppen.

Gå till mejeriavdelningen i en mataffär och läs all text på några mjölkpaket. På baksidan kommer det troligen vara något form av historieberättande, på sidorna produktinformation och på framsidan loggor och produktnamn. Allt för många content marketing-projekt stannar vid historieberättandet på mjölkens baksida och tänker inte på kopplingen till sidorna (produkten) och paketets framsida (företagets namn och branding). Det gör att kraften av content marketing inte utnyttjas fullt ut, eftersom de två senare delarna är nödvändiga för att vinna kunder och växa som företag.

I en undersökning från 2011 tillfrågades drygt 1000 svenskar vad de vill läsa om på mjölkpaket. Svaren blev en lärdom för alla content marketing-utövare: en blandning mellan storytelling (utbildande och underhållande) och produktinformation.

1. Spännande recept
2. Om historiska händelser
3. Roliga historier
4. Mjölkfakta
5. Innehållsförteckningen
6. Om kossor och lantbruk
7. Annat

INSIKT: Storytelling är jättebra, men se till att information om produkten och om företaget finns tillgänglig om din målgrupp blir nyfiken.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

Trendrapporterna kryllar av AR, VR, AI och voice. Men läs dem med en stor dos sund skeptism.

I januari 2016 skrev jag så här:

“Alla pratar virtual reality, men jag tror att vi får vänta tills 2017 innan det får ett stort genomslag, hårdvaran behöver landa, köpas och bli Årets julklapp först.”

VR-glasögonen blev faktiskt Årets julklapp, men utvecklingen går fortsatt segt. Det sas att AR fick sitt genombrott med Pokemon Go, men i verkligheten stängde de allra flesta snabbt av AR-funktionen efter att ha testat den. Det var kul några gånger men onödigt för spelet och drog för mycket batterikraft. Voice kommer bli en naturlig del av våra liv, troligen i kombination med skärmar, men definitivt inte redan i år. Och AI är helt enkelt inte smart nog än, det närmar sig när det gäller annonssegmentering, men är långt ifrån i contentskapande (speciellt på svenska).

Insikt: Om du ska använda AR, VR, voice och AI 2019 – se till att pr-effekten och mottagarens WOW-effekt blir stor. För kundnyttan och ROI finns inte där än. Satsa pengar och tid på något annat.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.

En riktigt vass skribent är guld värd för ditt contentteam, men om du inte sitter på en jättebudget för ett jätteteam så har du inte råd med smala specialister. Därför bör alltid din första skrivande rekrytering vara en multijournalist som behärskar text, bild och rörligt. Ta en titt på rekryteringsannonser för “content creators” och liknande termer så ser du vad du kan kräva.

Om #contentinsikter2019
Trendspaningar ser alltid likadana ut från ett år till ett annat och de är sällan applicerbara nu på direkten. Därför gör jag nu ett försök att istället för spaningar ge mina bästa insikter om content marketing inför 2019. 
Följ alla contentspaningarna här.