Schibsteds har släppt sin stora framtidsrapport om hur den digitala utvecklingen påverkar mediebranschen och dess målgrupper, inspirerad av New York Times läckta interna Innovation Report. Schibsteds rapport är intressant och ger en mycket bra bild av mediebranschens (och därmed i förlängningen även företag och annonsörernas) utmaningar i en förändrad värld.

Rapporten var tyvärr rätt ojämn i kvalitén och kunde gjorts lättare att till sig med fler bilder eller video och fler sammanfattningar, fet text, punktlistor eller annat som bryter av. Jag kan inte säga att jag rekommenderar att sträckläsa hela rapporten så jag har lyft ut de tre delarna som jag tyckte var mest intressant.

Aftonbladet startar inhousebyrå för branded content

Den mest intressanta delen av Schibsted Future Report var helt klart Aftonbladetchefen Jan Helins genomgång om den nya tidens journalistik. Om du bara orkar läsa en liten del av rapporten så är det den texten som du ska läsa. Hela texten leder fram till insikter som motiverar Aftonbladets nästa drag – en inhousebyrå för sponsrat innehåll. Sveriges första i ett mediehus, enligt Jan Helin.

Big data

I avdelningen som handlar om big data blev det tungläst och jag var inte så imponerad av innehållet. Men några intressanta delar fanns. Vi skapar och delar med oss av mer information än någonsin. De företag som hittar smarta sätt att ta till vara på all data och omvandla det till affärsnytta får snabbt ett stort försprång. I Schibsteds fall är det förstås annonsaffären som blir starkare med bra kunskap om besökarna, men jag tycker att de glömmer att ta upp möjligheten att skapa bra innehåll med hjälp av big data-insikter.

Tidningen Dagens Samhälle har till exempel de senaste åren satsat på så kallad databasjournalistik där man anställer journalister med vana att tolka statistik i stora databaser och gräva fram stories på det sättet. Guardian har i oktober 2014 lanserat Swarmize som är ett verktyg för journalister att hitta och skapa stories tillsammans baserat på big data i realtid. Framåtlutade företag anställer folk med jobbtiteln ”Big data strategist”, vilket även är en rätt färsk utbildning på svenska Hyper Island.

Mer intressant om big data var det istället i avdelningen som kallas News disrupted, där de skriver om spännande saker som företaget Automated Insight som kan skapa helt automatiserade och personaliserade artiklar inom vissa områden. Och om Yahoo som har individanpassat sitt innehåll så pass mycket att det finns cirka 13 miljoner möjliga varianter på deras startsida. Tack vare det personaliserade innehållet har de ökat klickfrekvensen för nyhetsartiklar med 300 procent.

Cookien är döende – länge leve social inloggning

(Skrev en egen artikel om detta här)
Traditionellt har information om dig och dina beteenden online lagrats på din dator genom cookies, men i en värld där majoriteten av oss surfar på internet med fler än en apparat (jobbdator, hemdator, telefon, padda, smart-tv osv.) så har cookiefilen snart spelat ut sin roll. Där är social inloggning det bättre valet.

Idag lanseras en helt ny lokal nyhetssajt, Bättre Stadsdel, för området Hägersten-Liljeholmen utanför Stockholm. Området har inom några år 100 000 invånare, motsvarande en större svensk stad alltså. Det intressanta med Bättre Stadsdel är att nyhetssajten egentligen redan funnits i flera år, fast som Facebooksida.

Bakom Facebooksidan och den nya sajten står journalisten Mats Falck, som även är boende i området (och en gammal kollega till mig).

– Jag drivs av nyfikenhet men också den fantastiska respons som vi får från användarna – direkt och indirekt, säger han själv om sin drivkraft. Och det låter ju som en alldeles utmärkt grund för att skapa något bra.

På Facebooksidan ryms egenskrivna artiklar, kuraterat innehåll från tidningar och nyhetssajter, dialogdrivande frågor, insändare och massor av tips på saker att göra. Gå gärna in och kolla, för det här är riktigt bra utfört!

Några typiska Facebookinlägg:

Nu återstår att se hur (och om) allt detta innehåll kommer presenteras på nyhetssajten och hur kopplingen mellan Facebook och sajten kommer se ut. Var kommer dialogen ske till exempel och kommer de två kanalerna kannibalisera på varandra?

Spännande utveckling när community blir publikation

Jag tycker att det ska bli spännande att följa sajtens utveckling av främst en anledning. När de flesta mediebolag och publikationer kämpar för att bygga communities och engagera sina läsare gör Bättre Stadsdel den omvända resan, från ett community till en publikation.

Sajten finansieras på flera olika sätt och ett av dem är via annonser.

Jag kan bara önska att fler områden i Sverige fick den här formen av lokaljournalistik, kom till Bromma/Sundbyberg, Mats!

Mer läsning om projektet:

• Resumé
• Medievärlden

Alla publicister talar om Upworthy.com och Buzzfeed och många försöker kopiera deras framgångsrecept. I korthet är receptet för en sådan artikel en lång beskrivande och engagerande rubrik, kort text och inbäddad video.

I Sverige har stora aktörer som Mama, Amelia, Veckans Affärer och Veckorevyn börjat med den här typen av artiklar vilket, vad jag förstått, resulterat i rätt dramatiskt ökande besökssiffror till sajterna.

Omtalade sajten Hyllat.se har kopierat konceptet rakt av och nådde en miljonpublik redan första månaden och nu verkar det starta nya kopior var och varannan dag. Kolla bara på den här listan med svenska Upworthykloner som jag stött på den senaste månaden!

• Skrolla.se
• Massivt.org
• Snatter.se
• Browsa.se
• Sedet.nu
• Klickfisken.se
• Newsner.com
• Gurragillar.se
• Delbart.se
• Viralstar.se

Uppdaterat 1 oktober: Fler sajter som tillkommit sen sist:

• Omtalat.nu (Expressens version)
• Uppskattat.se
• Lajkat.se (Aftonbladets variant)
• Hänt.nu (Aller medias version)
• Noted.se

Är den här typen av sajter här för att stanna? Nja, jag tror att den här utvecklingen kommer leda till att fler lägger mer tid på sina rubriker, omvärldsbevakar efter spännande videoklipp och arbetar mer med användartester.

Här har jag gjort en presentation om vad kommunikatörer kan lära sig av Upworthy: